Vous êtes-vous déjà demandé comment augmenter le taux de conversion d’une page produit de plus de 15% sans avoir à en développer une nouvelle ? La réponse se trouve dans les A/B tests. Dans cet article, nous allons vous expliquer en détail comment cela fonctionne.
L’AB Testing, une stratégie plus que jamais à la mode
Pour simplifier, l’A/B testing consiste à exposer un groupe de visiteurs à une version A d’une page, tandis qu’un autre groupe voit la version B de la même page, mais avec une modification. Ensuite, on mesure laquelle des deux versions génère le plus de conversions.
L’objectif de l’A/B testing est de tester rapidement différentes versions d’une page afin d’éviter de développer des améliorations qui n’apporteraient pas de bénéfices significatifs. Après avoir réalisé plus de 450 A/B tests chez Boost Conversion, nous pouvons affirmer que c’est une stratégie extrêmement efficace pour augmenter le taux de conversion d’un site web.
Un des principaux avantages des A/B tests est leur capacité à vous permettre d’être réactif et efficace tout en limitant considérablement les dépenses en développement. Trop souvent, nous voyons des sites investir dans des refontes partielles ou totales qui finissent par faire chuter leur taux de conversion.
Les A/B tests permettent également de rationaliser le processus, en évitant les discussions interminables sur des décisions comme « s’abonner » ou « je m’abonne » dans le bouton d’appel à l’action. L’A/B test peut rapidement fournir une réponse à cette question.
L’Importance des tests sur un site web
Il est essentiel de comprendre que les A/B tests doivent faire partie intégrante de votre stratégie de croissance. Ils vous offrent une vision globale basée sur des données réelles de ce qui fonctionne et de ce qui ne fonctionne pas.
Grâce aux A/B tests, vous pouvez prendre des décisions éclairées, plutôt que de vous fier uniquement à votre intuition. Même si tous les tests ne sont pas gagnants, chaque test vous apporte de l’expérience et de précieuses informations.
Selon une étude de VWO, seulement 14% des A/B tests sont gagnants.
Comment expliquer ce chiffre ?
– Premièrement, de nombreux tests sont inutiles et n’auraient pas dû être réalisés.
– Deuxièmement, même un test qui semble perdant peut vous enseigner des leçons importantes pour améliorer votre site.
Nous vous conseillons de documenter tous vos tests, que ce soit des succès ou des échecs. Chaque test vous permettra de mieux comprendre le comportement de votre audience, vous aidant ainsi à concevoir des tests plus performants à l’avenir.
Comment mettre en place la stratégie d'A/B test idéale
Pour mettre en place un A/B test réussi, suivez ces étapes simples :
- Définissez un objectif clair. Que souhaitez-vous comprendre ou améliorer ?
- Choisissez l’élément à tester.
- Créez les variations (A et B).
- Divisez le trafic en fonction des groupes à tester (nouveaux visiteurs, visiteurs mobiles, etc.).
- Effectuez un contrôle qualité pour vous assurer que le test ne provoque pas de dysfonctionnements sur le site.
- Collectez les données du test.
- Surveillez régulièrement l’évolution des résultats pour identifier la version gagnante.
- Analysez les données pour extraire la version la plus performante.
- Implémentez la nouvelle version sur votre site.
Si vous souhaitez en savoir plus sur les règles à respecter lors des A/B tests et éviter les pièges courants, vous pouvez consulter notre article où nous démontons 6 mythes sur les A/B tests.
En résumé, les A/B tests sont le moteur de croissance des plus grands e-commerces. Vous pouvez vous inspirer de leurs stratégies pour favoriser votre propre croissance. Les A/B tests vous permettent de prendre des décisions éclairées et de mieux comprendre votre audience, ce qui est essentiel pour une croissance durable.
Si vous souhaitez intégrer les A/B tests dans votre stratégie de croissance, n’hésitez pas à nous contacter. Nous disposons d’une équipe d’experts en conversion prêts à vous accompagner dans l’atteinte de vos objectifs.
PS : Cet article est tiré de notre newsletter hebdomadaire.
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